Etonnant Steve Jobs - avec lui, tout sera possible chez Apple
toujours en rebond, toujours captivant, qui mûrit toutes ses actions et qui nous a fait une iPhone Keynote en lieu et place d’une Apple Keynote ou MacWorld Keynote. Transformant Apple encore et toujours, mettant l’innovation au coeur de l’entreprise au même niveau que la finition exemplaire des produits, Steve Jobs met Apple sur de nouveaux rails, aujourd’hui.
Cette Keynote de Macworld 07 de Steve Jobs à san Francisco est historique car elle annonce une évolution très profonde du métier d’Apple. Au passage on notera que cela a entièrement éclipsé le Mac (pour une fois). D’ailleurs Apple change de nom et passe d’Apple Computer, Inc à Apple, Inc. C’est un jour énorme. Apple cible de tous nouveaux clients, un tout nouveau marché, l’ultra mobilité et la téléphonie à valeur ajoutée. Mais j’y reviens après.
Tout d’abord premier produit qui marque l’évolution du métier d’Apple : Apple TV
La moitié d’un Mac Mini comme Hub Media Center. Moitié prix, moitié des fonctionnalités, moitié de hauteur. Depuis sa pré-présentation, Apple Tv a gagné un disque dur indispensable pour assurer une qualité de stream et stocker.
Je suis déçu de cette première version, alors qu’il y aura à peu près tout d’un Mac à l’intérieur ce sera un énième produit passif et peu interactif. Pas de lecteur RSS, pas d’effets iTunes graphiques pour la musique, pas d’achat en ligne simplifié, pas de dashboard pour la meteo ou des petits jeux, pas de version jeux ipod… un simple hub video pour lequel nous aurons en définitive que peu de contenus. Un Mac mini peut être plus amusant (même pour jouer) et une adsl box permet tout ça (freebox par exemple) avec une interface utilisateur améliorable.
Nouvelles bornes Wifi Apple Airport Extreme qui permettent de partage un disque dur… Ok, super.
Attaquons le vrai bon morceau qui fait plaisir, l’iphone. Enfin !!!
iPhone : wifi + gsm + ipod + OS X : du délire.
Le tout n’étant pas un produit bridé.
Apple ose se lancer sur le marché du téléphone musical et intelligent, avec panache, pas mollement. Et contrairement à l’iPod qui a toujours été limité sur des fonctions basiques (lire de la musique, lire de la video), là la connectivité permet tout. C’est iPod mobile, OS X mobile, le tout sur 4 ou 8 giga.
Apple évolue et tue un des derniers tabous et joue LA carte pour se venger de l’aventure Newton. On ose à peine prononcer le mot PDA qui n’existe plus, Steve se moque du mot smartphone, et apporte l’utilisabilité réelle.
Enfin, la conjonction que Steve attendait est là (attente du marché, technologies, maturité, effet porteur ipod, maturité offre mac, intel), avec le bon angle, après avoir probablement résisté à tenter de multiples projets moyens : Apple attaque sur un terrain où les constructeurs ont du mal à faire du logiciel et ceux qui font le logiciel n’osent pas faire le hardware… D’ailleurs on regardera à peine ce qu’il y a dans ce téléphone. On fera confiance parce qu’un Mac ou un iPod ça marche, mieux.
Une attaque sur le marché haut de gamme
Iphone extension du marché iPod, pénétration sur le marché du smartphone/pda “à disque dur”, ultra mobilité connecté. C’est donc comme un iPod haut de gamme et pro et en même temps l’ultra mobilité qui a toujours fait défaut dans la gamme Apple / Mac sans trop de diminution des usages : mail, sms, google earth/maps, safari et surtout un écran qui permet de basculer dans une toute autre type d’interface pour un téléphone ou un iPod. On remarquera qu’en parlant de Newton, Apple n’a pas sorti Inkwell qui est la partie reconnaissance d’écriture pour ne pas être attaqué là dessus et parce que tout le monde sait qu’un clavier c’est le meilleur moyen de saisir. Le clavier virtuel tactile multi touche résout tous les problèmes de design. Inkwell arrivera peut être après, mais avant il y aura de la manipulation à l’écran, tout simplement.
iPhone c’est probablement le vrai iPod II et le newton qu’aura toujours voulu faire Steve Jobs lorsqu’il s’était rapproche de Palm - même si Apple le place en dehors de la famille iPod sur son site, c’est la convergence logique entre OS X et iPod.
iPhone absorbe un iPod et met enfin un Mac dans un téléphone. C’est donc bien plus qu’un ipod phone. c’est l’esprit Mac moderne dans un téléphone.
Passionnant !
Une continuité au bénéfice des utilisateurs d’iPod :
D’abord iPhone reprend 2 éléments essentiels d’iPod pour la continuité : la prise Jack 3.5mm Stéréo ET le dock connecteur. Vous avez investi dans un casque que vous adorez et un dock audio, tout va bien.
Ensuite vous n’avez que des gains :
Une nouvelle interface iPod et OS X
Apple tue en même temps l’interface de l’iPod. Il y aura un avant et un après iPhone dans plein de domaines. iPod devra évoluer, ne serait-ce qu’en incorporant la navigation coverflow. Il est étonnant de voir que le graphisme de la partie ipod de l’interface est très éloigné de l’interface ipod d’origine.
En même temps Apple a du lever le voile sur les secrets à venir d’OS X. Les zooms et effets font penser à ce que pourrait être OS X dans quelques mois sans changer les applications ! Il doit y avoir de la R&D de Leopard là dessous.
Vous gagnez une intéractivité sans limite (via les widgets et Safari) et une offre logicielle déjà riche.
Des partenaires logiciels
Apple part accompagné de grands, très grands : google et Yahoo (et probablement aol avec ichat) que des anti MS…
Un hardware au service de l’expérience utilisateur
Ne cherchez pas le clavier il est virtuel et si vous connaissez un peu l’histoire d’Apple, il suffit de se dire que Steve vient de s’inventer un nouveau tabou après la souris à 2 boutons : la notion de “vrai” clavier de l’iphone
Je suis très curieux de voir comment a été “virtualisé” la molette (click wheel) et comment cela va se positionner avec les molettes concurrentes (RIM BlackBerry, Sony Ericson).
L’engin est bourré de fonctionnalités et de petits détails, comme les détecteurs de mouvement pour par exemple tourner l’écran sans avoir à le faire par un clic ou bien réduire la luminosité de l’écran et bloquer la sensitivité lorsque vous portez le téléphone à l’oreille. Bluetooth et synchronisation wifi, écran tactile multi touche (on va pouvoir taper avec 2 doits au clavier virtuel), os multi tâche (stable !).
D’énormes différences avec le monde actuel des smartphones : Apple va apporter le plaisir de la simplicité d’interface et le confort de l’efficacité dans l’utilisation du monde ipod et mac au monde de la téléphonie. Un pas de géant qui signe un bilan de windows mobile peu glorieux si ce n’est en part de marché.
Un tout petit regret sur la partie Mail, il n’est pas fait mention de push mail et d’interçage aux serveur d’entreprise : ce n’est pas la cible je sais, mais pourquoi ne pas licencier une partie de la techno RIM comme l’a fait Sony je crois.
J’allais oublier, c’est un des premiers téléphones à permettre de disposer des médias légalement achetés : clips, films, musique, livres audio.
Le prix, la dispo (500 ou 600 dollars, milieu et fin d’année si tout va bien). C’est pas grave. Au passage Apple a gagné des concurrents aigris, pas certains que leurs ventes se maintiennent du fait d’une attente programmée pour l’iPhone.
Bravo Apple. Avoir placé OS X, DashBoard, Safari, le wifi au coeur de l’ipod phone, iPhone, est stratégique et verra l’apparition de plein d’applications, par exemple FireFox et donc des applications comme google Docs et spreadsheets.
Grande question, quels seront les opérateurs en France, innovants, qui coupleront l’iPhone à de nouveaux types d’abonnements mixant gsm, data, wifi outdoor et pourquoi wifi phonie indoor (le tout à prix raisonnable).
Mais…
On aura noté l’absence d’annonces attendues :
- Pas d’iTunes 8 alors que ce soft majeur de la part d’Apple souffre d’une interface qui a besoin d’être revu et des fonctionnalités à compléter (rss, podcast, lyrics). Personnellement je n’accroche pas vraiment à l’interface d’iTunes, je préfère celle d’ipod et FrontRow.
- Pas d’iLife 07, c’est la première fois depuis 4 ans qu’il n’ya pas de mise à jour d’iLife.
- Pas d’iWork 07, alors que tout le monde attend cette mise à jour pour voir ce qu’Apple prépare pour compléter un Microsoft Office qui baisse les bras et ne suit plus du tout la roadmap de la version Windows.
- Le plus inquiétant, pas de mise à jour sur ce que l’on sait de lepoard, et pourtant c’est un enjeu majeur, à quelques jours de la sortie mondiale de Vista pour tout le monde. Même pas une date.
- Pas d’annonces autour des nouveaux processeurs Intel
Steve jobs aime aller à contre courant des attentes. iPhone va au delà des attentes.
Faire le soft et le hard en même temps : très fort et en continuité totale avec l’histoire d’Apple. Laisser rêver aux multiples possibilités, merci. En attendant Microsoft fera la même chose avec Zune, il y aura une riposte car Microsoft a tout le code nécessaire, mais n’a pas
une bonne guerre où Apple démontre son style et la capacité d’innovation réelle
Enorme.
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