Paseo Vacanciers du Sud, vous avez probablement déjà croisé un t-shirt ou une casquette avec des cornes, un peu de rouge, du blanc, du noir, du doré, vous avez reconnu un taureau, une corne : c’est une partie simplifiée de la mode taurine.

Issue d’un thème controversé (la tauromachie, les férias) et surtout d’un graphisme fort, celui du monde de la corrida, la mode « taurine » est une mode qui clame (au sens de « claim » en anglais) ses valeurs à travers quelques symboles graphiques simples, notamment la tête du toro (le héros), des symboles de l’arène (le ruedo) et des mouvements du torero (l’autre héros).

Depuis toujours les artistes ont été invités à s’exprimer sur les affiches et on les trouve aujourd’hui parfois aux pinceaux des symboles utilisés dans cette offre f/v/estimentaire associés à des entrepreneurs qui ont eu le nez et la volonté.

Etonné très vite de la simplicité renouvelée et de la diversité de cette mode (éloignée de la mode qui a « capté » les styles traditionnels), je voulais l’évoquer et me pencher un peu plus sur celle ci.

Touche-t-elle que les aficionados ? visiblement non, est-elle territoriale ? oui à la fois dans son origine et dans ses débouchés, est-elle liée à une explosion du thème de référence ? non au contraire, est-elle ancrée dans des valeurs et des gages de qualité ? oui, est-elle créatrice de valeur et d’activité ? assurément oui. Cette mode intemporelle mais un peu saisonnière a donc tout pour fonctionner, et ça se sent, en dehors elle donne un goût du sud, elle rappelle, elle évoque, elle habille la fête.

Elle fait partie pour moi de ces courants insaisissables pour les grandes marques centrales car elle fonctionne avec et pour des passions locales, passions qui se transmettent et qui se partagent uniquement dans un mouvement de foule et fête.

Le bouche à oreilles ou à revue est remplacée par le il(elle)-le-« porte » à oreilles.
Cette mode rejoint les modes intemporelles que véhiculent des marques territoriales ou patriotiques, qui reposent le plus souvent sur des savoir faire traditionnels et des fabriques encore locales, et innovent sur les dessins et les couleurs (les tissus et espadrilles catalanes, basques ou les pulls bretons par exemple).

Cela repose sur une devanture festive où tout le monde a le réflexe de se montrer et montrer : les ferias et ses préparatifs toute l’année. Là pour faire simple, pour les hommes le toro remplace le crocodile ou le joueur de polo, pour les femmes le motif de torero remplace le motif de tissus du sud copiés et passés.

En se promenant dans les ruelles de villes du sud (de la Garonne au Rhône), on croise ces marques qui flirtent avec les férias ou sentent la corrida, dans leurs propres boutiques et pour certaines par un réseau de distribution bien ciblé : la plus emblématique et notre préférée c’est Paseo, son univers nous a conquis, mais il y a aussi Ruedo, Sorteo, Feriattitude et même le célèbre 15 de Serge Blanco côtoie un « peña Feria ».

C’est sans compter tous les artistes qui se lancent et que l’on retrouve sur des petits stands autour des férias, sur des stands de marché locaux et dans leurs propres boutiques. Bravo à ces entreprises, il n’y a plus qu’à traverser les frontières nationales ou les Pyrénées et pas besoin de localisation (chose faite pour paseo avec des boutiques en pays basque espagnol) !

Bien sûr un petit parallèle afin de boucler cet article écrit au sud du sud (commencé au sud ouest landais et terminé au sud de perpignan, 2 pays où les toros et les ferias ont une importante place dans la culture) : Pour moi cela me semble naturel, ayant toujours porté des goodies liés à mes passions (Apple par exemple) et cela semble bien sûr tout naturel aux passionnés de Football ou Rugby de porter en quelques occasions bien choisies son maillot de référence ou encore aux pros du marketing qui travaillent dans le giron du tour de France. En dehors du de l’objet publicitaire gratuit, l’acteur principal c’est bien le client qui constitue les valeurs de référence de la marque au fur et à mesure. Pour rappel, tous les goodies Apple ont toujours été payants en dehors de ceux exceptionnellement offerts (ouverture d’apple store par exemple) !

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122 thoughts on “Mode taurine : des toros et des hommes, une mode a part et forte a bien observer

  1. Tertio m’a fait part d’une information pour annoncer l’ouverture de la boutique en ligne de la ligne de vêtements TERCIO sur leur site http://www.tercio.fr. Vous y retrouverez l’ensemble de la collection de vêtements femme et homme ainsi que les accessoires.

  2. je cherche des chemises pantacourt et tee shirt grande tailles hommes xxxxl la marque sorteo j habite nimes

  3. Mais je représente la marque « Sévillane » et j’ai aussi des chemises tee shirt en grande taille

  4. Bonjour,
    Quelques réponses aux questions des internautes:
    Il n’y a plus de boutique sur Paris, celle de la rue du dragon a fermé il y a trois mois …
    Le magasin d’usine se trouve à Soorts Hossegor, le lieu dit regroupe beaucoup de marques notamment du surfwear, cela s’appelle la zone de Pédebert…
    Pour ce qui est de la gironde, notre seul boutique est à Bordeaux, dans le quartier des grands hommes, rue de Grassi …
    Voila, @ bientôt …
    Sylvie

  5. je recherche sur valence dans la drome ou meme par internet en francais des pantacout beige / blanc et rouge de la marque sorteo
    ou puis je en trouver car sur valence (26) nous avons rien
    merci de votre reponse

  6. sorteo est une exellente marques de tres bonnes qualités a des prix tout a fait correcte d’apres que lon peut trouver cette marques dans beauoup de grande surfaces durant lété que se soit a la frontiere ou meme jusqua bordeaux en tout cas je la conseil vivement. du calecon au polo aux casquettes ya tout pour tout le monde pour les adultes ainsi que pour les enfants.

  7. Bonjour à tous.
    Je cherche en vain d’acheter des articles de la marque Culture Sud, mais rien a y faire. Leur site ne fonctionne pas… Pouvez-vous m’aider dans mes recherches. Je vous en serai reconnaissant. Merci.
    Un Festayre en transit sur Paris 🙁

  8. je suis a la recherche d’un t. shirt que j’ai vu cet ete dans le sud, fêtes de Dax et Bayonne, il represente le mot TORO avec un taureau qui saute par dessus le mot ( façon marque PUMA) signé “feria del toro”en dessous en petit.il y en avait partout !!! ( rouge et ecriture blanche et blanc ecriture rouge )
    Qui à sortie ce t-shirt?, c’est une super idée !!
    pouvez vous m’aider a retrouver ou je peux l’acheter !

    merci !

  9. Bonjour
    Certain seront ravit de savoir qu’une boutique de prêt à porter Mode TAURINE et EQUESTRE ouvre un site en ligne avec plus de 8 marques.
    Bonne visite
    De la Boutique Los Toros des Saintes Maries de la Mer

  10. Bonjour, j’ai acheté au mois de juillet 2008, un pantacourt SORTEO ainsi qu’un tee shirt, j’étais contente de mon ensemble, jusqu’au jour où 2 mois plus tard je me suis retrouvé la fesse à l’air au boulot (super), le tissus c’est déchiré sur 30 cm au moins, au niveau de la poche arrière, sur laquelle d’ailleurs le pression n’a pas tenu plus d’un mois, certainement un défaut du tissus. Le magasin où je l’ai acheté n’a rien voulu savoir, ça fait cher pour deux mois d’utilisation, la prochaine fois j’achèterai chez Baboo ou Tati au moins c’est pas cher c’est de la merde mais on est moins de déçu quand ça lâche. C’est bien dommage car c’est sympa, mais bon j’ai peut être vraiment pas eu de chance sur ce coup là.

  11. je recherche des afionados qui seraient intérésés par des revues taurines anciennes ainsi que des livres sur la tauromachie.

  12. Message pour NUCCIO

    Je me permets de vous donner une info, sur votre problème, avec un article de la marque SORTEO.
    La politique de la marque Sorteo c’est de satisfaire le client!
    Comme d’ailleurs toutes les marques de mode taurine !
    Vous avez un problème sur un article? Un problème une solution !
    Le magasin où vous avez acheté votre article, devait vous le remplacer ou vous faire un avoir (dans la limite du respect des procédures d’entretien ou d’utilisation de celui ci).
    Maintenant, n’étant que distributeur de la marque Sorteo, je peux vous affirmer, que nous nous engageons, à vous échanger ou vous faire un avoir sur un article défectueux venant de notre boutique, à la condition essentielle que votre article ne soit pas défectueux par un problème de lavage ou de repassage venant du votre fait.
    Car nos accords avec les marques sont clairs. Un problème une solution !
    Votre litige avec le commerçant qui vous a vendu cet article est un manquement a cette politique !
    Chaque commerçant est en lien permanent avec un représentant de la marque, en fonction du secteur géographique.
    En fonction de problème rencontré, le commerçant aurait pu essayer de faire un geste commercial auprès de son client, en accord avec son représentant sortéo.
    Nous, c’est comme cela que l’on fonctionne, mais chaque commerçant est libre de sa politique commerciale.
    Afin de montrer votre mécontentement, vous pouvez adresser un courrier ou mail au siège de la marque sortéo.
    k.mares@wanadoo.fr

    Cordialement,

  13. Il existe d’autres marques qui ont l’aficion, GANADERIA pour homme et LA TORERA pour femme.

  14. cher nuccio,

    si vous avez rencontrer un probleme sur un de nos articles, nous vous assurons l echange de celui ci a cette adresse:

    societe k.mares « SORTEO »
    8 rue des cyclamens
    40100 dax

    les frais d expeditions seront a notre charge,

    salutations taurines

    l equipe commerciale

  15. Bon, certains ne comprennent vraiment pas et dénaturent complètement l’intérêt des commentaires. Je ferme les commentaires. La mode taurine m’intéresse toujours.

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