16 mai 2021

Quand Apple joue avec ses locaux et son culte du secret.

Apple montre rarement l’intérieur d’Apple, comment ils travaillent et sur quoi. Pourtant, ils le font, après avoir conservé le secret. Tout a commencé en 2005 lorsque Steve Jobs a révélé que les rumeurs de développement sur Intel étaient vraies et que ça se passait dans des bureaux secret à Cupertino depuis des années, En effet chaque version de Mac OS X était portée depuis sur Intel « just in case » et il a même montré dans quel bâtiment, puis a avoué que toutes les démos qu’il avait fait ce jour là tournaient sur un Mac sur Intel (le kit de développeur un G5 remplacé par un Intel) :

Et puis plus récemment, Apple a remis ça régulièrement, mais surement, mettant en scène l’Apple Park avec beaucoup d’humour pour révéler l’endroit où ils travaillaient sur les nouvelles puces Apple Silicon M1 des Mac (le labo serait sous le bassin…) :

Je vous ai calé la vidéo au bon moment, ce passage est vraiment dans les meilleurs passages de toutes les keynote et fait entrer Apple dans l’histoire puisqu’ils maitrisent le design le soft et le hard :

Et puis hier, c’est Tim qui s’y est collé, en tournant un remake de Mission Impossible, pour révéler que c’est lui même qui a mis la puce M1 dans l’iPad Pro (la machine qu’il utilise et pour laquelle il doit révéler participer à la conception),

Je vous laisse redécouvrir la séquence :

Techniquement ce n’est pas la première fois que Tim Cook se met en scène sur le thème de Mission Impossible, retour en 2018 pour le lancement d’une nouvelle Apple Watch (son autre produit fétiche, qui est un succès) et une visite de l’Apple Park en accéléré :

Alors c’est amusant de nous emmener dans ces coulisses de l’entreprise, parce que c’est une manière pour Apple qui a toujours voulu garder l’effet de révélation, perpétué le culte du secret des produits ou services sur lesquels ils travaillent, de mieux nous conquérir et nous embarquer dans l’aventure. Alors qu’en fait… une grande partie des collaborateurs sont aussi de chez eux depuis un an. Mais c’est moins stylé en story telling visuel.

Enfin, même si le livre comporte quelques bugs, une vidéo a été consacrée à « Designed by Apple in California » avec bien sûr la voix inimitable de Jonny Ive.

Si vous en connaissez d’autres n’hésitez pas à les partager ici !

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