25 octobre 2021

Pourquoi Tesla = Apple de l’automobile

Ce qui caractérise Tesla c’est qu’ils ont réinventé beaucoup de choses, assemblé plusieurs innovations, sont tenaces, et d’une certaine manière Tesla se rapproche plus d’Apple que de n’importe quelle autre marque technologique ou automobile. Voilà pourquoi :

  • Tout comme Apple Tesla a son propre studio de design et le designer travaille avec le ceo Elon Musk.
  • Tout comme Apple, Tesla s’est inventé dans la silicon Valley.
  • Tout comme Apple, Tesla a une culture du secret sur ses prototypes et présentations, on est systématiquement surpris.
  • Tout comme Apple, Tesla utilise des keynote (Tesla events) qui sont diffusés sur Internet et les entretiens presse sont rares.
  • Tout comme Apple, Tesla a une forte communauté de power users / early adopters / fans.
  • Tout comme Apple, Tesla a internalisé son système de vente/réprésentation, les Tesla Center sont comme des Apple Store, il n’y en a pas partout, mais la marque maitrise complètement la partie vente.
  • Tout comme Apple, Tesla a internalisé le sav. Souvent adossé à un Tesla Center, le service center est le lieu pour réparer ou upgrader. Tesla a innové avec les rangers, des experts qui se déplacent à domicile pour des opérations faisables dans votre garage ou sur votre parking en journée.
  • Tout comme Apple, Tesla a réinventé pas mal de choses au niveau logiciel et « ferme » son écosystème logiciel.
  • Tout comme Apple, Tesla a performé pendant cette année de crise aux multiples phases de confinements grâce à une logistique sans faille et des livraisons sans-contact, même parfois à domicile.
  • Tout comme Apple, Tesla a des produits qui ont moins bien marché mais qui ont marqué l’histoire, c’est le cas du tout premier roadster et du model X qui se vend beaucoup moins que tous les autres modèles (c’est le plus cher et le plus technologique, un rêve personnellement.
  • Tout comme Apple, Tesla son « iPod » ou « iPhone » et c’est la Model 3, la mise au point de l’iPhone avait mobilisé énormément de ressources jusqu’à contraindre Apple de revoir ses plannings de sortie de logiciels et OS X, Steve Jobs s’était personnellement très impliqué dans la conception et la finalisation du produit. C’était la même chose pendant les 2 années de mise au point de la production de la Model 3, la voiture qui a fait changer d’échelle Tesla.
  • Enfin contrairement à Apple, Tesla s’appuie sur toute une série de partenaires mais a conçu ses propres usines, dont une… en chine, et là Apple et Tesla se rejoignent.

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