28 octobre 2021

Le #hashtag : liberté, tv, publicité interactive

J’y pense depuis longtemps et je remarque que les #hashtags sont absents des publicités en France. Vous avez déjà probablement vu la publicité avec la mention shazam qui permet d’obtenir un contenu complémentaire si vous lancez l’application (si vous avez le temps), une mention de facebook, voir de youtube, peut-être même google+ (je plaisante), mais pas de tags (pourtant ce n’est pas sale) ou de twitter, ce petit mot de liberté que vous pouvez chercher, utiliser, cliquer et interagir avec pour aussi pouvoir mesurer l’utilisation (par exemple avec un topsy.com ou hashtagtracking.com).

A l’origine on écrit ce qu’on veut comme hashtags sur twitter (ah oui, les #hashtags c’est surtout sur Twitter hein… sur Facebook ça existe pas, n’en faites pas, c’est pas cliquable), la communauté se guidait elle-même et puis les émissions tv ont un peu récupéré les codes des communautés et intégré les tags dans les émissions (#adp #motcroises #topchef et #top14 #rugby) qui sont très spontanément LT (livetweetées).

Et puis j’ai vu ce tweet :

Ça emmène ici. Forcément chez nous le super bowl c’est pas notre truc et puis les publicités sont remplacées.  Mais 50 % ça fait beaucoup. J’avais déjà tweeté il y a 1 an ou 2 sur le fait que les séries tv incorporaient un tag au début et à la reprise des pubs, que j’avais effectivement vu aux usa des pubs tv avec des calls to action pour aller sur Twitter, mais pas encore autant de pubs. Forcément je pense que c’est couplé avec une présence sur Twitter pour un dispositif vraiment interactif.

Mais du coup je me demande, dans combien de temps ce sera effectif ici , quand verra-t-on une publicité grand public (genre à la tv) avec un #hashtag ? Qui se lancera en premier (dites-moi si je l’ai raté du coup) ?

Wait and tweet, ça viendra. Tout comme des tweets dans des pubs tv et pourquoi pas un call to action plus explicite.

PS : pas besoin « d’être sur twitter » pour suivre ces hashtags, il suffit de taper twitter.com/search et saisir le tag, exemple avec #motcroises

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