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Pourquoi un parallèle entre Apple et Dyson ou James Dyson et Steve Jobs ?
- Les 2 sociétés sont des sociétés dont les moteurs sont l’innovation sur des marchés saturés qui n’en attendaient pas (et qui ont du s’adapter), elles ne sont pas des sociétés à stratégie mitoo.
- Ce sont des sociétés alternatives à valeur ajoutée : de l’innovation technologique aux innovations d’usage et aux plaisirs d’un design radicalement supérieur. Ces sociétés ont créé leurs marchés avec leurs règles (produit mieux et plus cher)
- Ce sont des sociétés basées exclusivement sur des facteurs différenciants forts : les produits ne reposent pas sur les mêmes principes de fonctionnement : Apple n’a pas la même interface utilisateur ni les mêmes logiciels, l’iPod ne lit pas les fichiers de microsoft et Dyson n’a pas de sac dans ses aspirateurs qui valent 3 fois plus cher
- Les 2 sociétés ont des CEO charismatiques qui se mettent en avant : Steve jobs présente lui même les produits sur scène des Keynote et est pratiquement le seul à parler aux journalistes, James Dyson est présent dans la présentation des produits et est au sein même des communications publicitaires.
- Comme Apple avec l’iPod le walkman à disque dur, Dyson s’est installé sur un autre marché différent du sien, la machine à laver (Contrarotator), qui bien évidemment n’est pas tout du tout pensée comme une machine à laver (elle a 2 tambours tournant dans des sens opposés).
On ne sait si les 2 hommes se connaissent ou si l’un et l’autre apprécient leurs produits respectifs.
De Dyson on ne connaît que Dyson. D’Apple on connaît Tony Fadell ou Jonatan Ive et Avie Tevanian.
2 liens sur le journal du management : Dyson : une aventure à part sur un marché saturé et Interview de John Dyson.
Le site de Dyson : pour Dyson est-il différent.
Le DC11, l’aspirateur ultime – Merci père noël.
Etant pourtant abonn? ? la newsletter du journal du management, j’avais loup? cette info. ; rien que pour ?a merci pour cette note. Le parall?le « think different » avec Apple est effectivement pertinent. En plus de bien faire (on l’esp?re) leur boulot (c’est ce qu’ on leur demande avant tout), ces appareils ont un chouette design (comme quoi, d?cidemment on peut faire beau ET fonctionnel) ; dans une gamme de produits, par essence, vraiment pas fun …
Ils ont un petit c?t? « de l’espace » genre « M.I.B. », tr?s sympa. ;-)
Bonsoir,
Effectivement leurs aspirateurs ont un cot? « Robocop » des bact?riens. Le DC 11 est exemplaire ? ce niveau. Du fait de la recherche du compactage de l’appareil (pour mieux le stocker dans un espace r?duit chez soi) ils ont mis au point deux astuces amusantes, la canne est extensible comme un canon qui se d?plierai (il reste plus qu’? viser) et le container ? poussi?res a 2 reservoirs que l’on ouvre au dessus de la poubelle (d?chets) avec une gachette. Y’a plus qu’? le mettre dans le dos et on est bien arm